Targeting-Status: Es ist kompliziert! Paare ansprechen zum Valentinstag mit gofeminin und cmmrcl.ly
Love is in the air, der Valentinstag steht vor der Tür. Paare feiern einen Tag lang ihre Liebe mit einem romantischen Essen bei Kerzenlicht und kleinen oder großen Geschenken. Heimlich Verliebte suchen nach Überraschungen für ihren Schwarm. Zu kitschig? Wenn man sich die Suchtrends bei Google anschaut, lautet die Antwort: nein. Das Suchvolumen zum Thema Geschenke steigt pünktlich zum 14. Februar sichtbar an, das Thema ist relevant. Doch nicht nur für die Verliebten selbst. Auch für Unternehmen, die zum Valentinstag Kampagnen schalten und all diese Menschen erreichen möchten.
Geschenke zum Valentinstag - Nur Blumen und Pralinen?
Für welche Unternehmen lohnt sich eine Valentinstag Kampagne? Blumen, Pralinen, Schmuck und Kosmetik sind die Klassiker unter den Geschenken zum Valentinstag und stehen auch in diesem Jahr wieder hoch im Kurs. Vor allem im Bereich Pflege und Kosmetik wurde der Werbedruck im letzten Jahr um 5,5% auf 243 Mio. Euro erhöht, das zeigen die Zahlen von W&V Data. Auch Drogerien wie dm legen ordentlich zu, von rund 70 Mio. Euro auf über 170 Mio. Euro.
Wer jetzt denkt, am Valentinstag laufen nur die Klassiker, sollte sich die Suchanfragen potenzieller Kunden nochmal genauer anschauen. gofeminin liefert spannende Insights zu den meistgelesenen Artikeln rund um den Valentinstag. Das Thema Food ist besonders relevant, mit süßen Kuchen und Rezepten für ein romantisches Dinner. Liebe geht eben doch durch den Magen. Und es wird persönlich: Tipps für individuelle Geschenke werden gern gelesen. Außerdem ein Trend: schöne Unterwäsche und Dessous. Ist ja irgendwie auch ein Klassiker zum Valentinstag.
Aber wie finden Unternehmen verliebte Menschen, die auf der Suche nach einem Geschenk zum Valentinstag sind?
In einer Beziehung: Ja, nein, vielleicht
Einige Jahre lang hat Facebook es uns leicht gemacht. Auf fast jedem Nutzerprofil war der Beziehungsstatus angegeben, im Business Manager musste nur noch das entsprechende Targeting eingestellt werden und Paare wurden zielgerichtet angesprochen. Diese Zeiten sind vorbei. Zwar bietet Facebook noch die Möglichkeit, den Beziehungsstatus im Targeting auszuwählen, aus dem Facebook Business Manager geht jedoch hervor, dass weniger als 15% aller User in Deutschland überhaupt einen Beziehungsstatus angegeben haben. Und eine weitere Herausforderung stellt sich für Unternehmen auf Social Media: Facebook war lange die dominierende Plattform, heute ist die Zielgruppe in verschiedenen Social Networks wie Instagram, das zu Facebook gehört, TikTok und YouTube unterwegs, die ihre Nutzer nicht nach dem Beziehungsstatus fragen. Die größere Auswahl an Sozialen Netzwerken zeigt sich auch in den Nutzerzahlen von Facebook:
Mit First Party Data zu den glücklichen Paaren
Die Lösung ist, First Party Daten in Echtzeit zu nutzen und wissentlich Menschen anzusprechen, die in einer Beziehung leben - oder eben nicht. cmmrcl.ly bietet diese Targeting-Möglichkeit durch die Zusammenarbeit mit dem Publisher gofeminin. Mehr als 6 Millionen Unique User pro Monat lesen die Artikel zu verschiedensten Themen wie Food, Gesundheit, Fashion, Beauty und Karriere. Über 2 Millionen davon setzen sich aktiv mit dem Thema “Beziehungen” auseinander. User, die in einer Partnerschaft leben (oder single sind), können durch die Affinität zu spezifischen Themen wie Beziehungs-Tipps, Geschenke-Ideen für Partner oder Single-Content eindeutig identifiziert werden. Durch cmmrcl.ly lassen sich genau diese nun mit Ads auf Social Media ansprechen - und somit zielgerichtet und effizient adressieren.
Wie genau funktioniert die Zusammenarbeit? gofeminin bietet als Publisher SEO-Optimierte Artikel zu zahlreichen Fragen, unter anderem Liebe und Partnerschaft. Sucht ein User nach diesen Themen, wird er sehr wahrscheinlich bei gofeminin.de fündig. cmmrcl.ly kann diesen User jetzt identifizieren und auf verschiedenen Social Media Kanälen mit relevanten Ads wieder ansprechen. Unternehmen profitieren von der hohen Relevanz der ausgespielten Werbung, die Targeting-Qualität erhöht sich signifikant.
Werbetreibende erreichen eine hochrelevante Zielgruppe, die individuell und mit der passenden Kommunikation erreicht wird - humorvoll, informativ oder elegant. Das kontextuelle Surfverhalten gibt Aufschluss über die aktuellen Lebensumstände und verrät unter anderem das Interesse für Geschenke oder Produkte rund um den Valentinstag.
Du möchtest mit deinem Unternehmen Menschen erreichen, die in einer Beziehung leben oder sprichst mit deinen Produkten Singles an und hast diese online bisher nicht identifiziert? Send a love letter: hello@cmmrcl.ly